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2017年中國紙尿布市場現狀分析及行業發展趨勢
從全球市場來看，世界紙尿布市場規模由 2013 的 348 億美元增長至 2016 年的 423 億美元，年均復合增長 率為 6.7%，其中 2016 年同比增長 5.44%。預計世界紙尿片市場在 2021 年將達到 625 億美元，年均復合增長率為 8.1%。
全球紙尿布市場規模超過 420 億美元
相關報告：智研咨詢發布的《2017-2023年中國紙尿褲市場供需預測及發展趨勢研究報告》
在發達的歐美國家，幾乎所有嬰幼兒都在使用嬰兒紙尿布，嬰兒紙尿布市場滲透率常年維持在 90%以上。 相比而言，我國的市場滲透率僅在 60%左右，并且存在著明顯的地區性差異。在北上廣等大城市，嬰兒紙尿褲 的滲透率已達到 80%左右;而二三線城市居民受傳統觀念影響，滲透率在 50%左右;農村等偏遠地區受傳統觀 念以及經濟收入水平所限，市場滲透率更低。
在人均消費量上，出于節儉的傳統，大多數家庭僅在夜間和外出的時候才使用，這直接導致了我國嬰兒紙 尿布的人均使用量較低，大約只有 3 片/日，而日本平均使用量為 4.9 片/日，歐美發達國家平均使用量則為 5.6 片/日。伴隨著我國二胎政策的全面放開，人均可支配收入的增加和消費、育兒觀念的轉變，嬰兒紙尿布人均消 費量將逐步提高
高端紙尿褲保持高增速，滲透率提升。根據中國生活用紙信息網的統計，國內高端紙尿褲已成為市場“黑 馬”，年增長率達 30%-40%，份額從 2010 年的不足 10%擴大到 2013 年的 15%。隨著“普遍二孩”政策的實施 以及“80 后”、“90 后”陸續結婚生子，中國正迎來新一波的生育高峰期。此外，80 后、90 后的父母更舍得為 孩子花錢，為了嬰兒免受尿布疹的侵擾，父母對嬰童安全的意識不斷提高，對產品檔次的要求越來越高，進一 步促使對高檔、超高檔紙尿褲的需求不斷擴大。
從紙尿褲市場結構來看，無論是全球還是國內，品牌與廠商集中度都很高。全球市場方面，2016 年，寶潔、 金佰利、尤妮佳、花王、愛生雅、恒安六大廠商合計占比達到 62.9%，其中第一寶潔占比 28.5%、第二金佰利占 比 20.6%、第三尤妮佳占比 6.9%，美系廠商占比較高。國內市場方面，2016 年，寶潔、花王、金佰利、尤妮佳、 恒安、愛生雅六大廠商合計占比達到 64.6%，其中第一寶潔占比 25.0%、第二金佰利占比 12.7%、第三花王占比 11.5%，美系和日系廠商占據主導地位。
